GSC 改善 HTML:網頁標題及描述


從 GSC 的"改善 HTML"中的建議項目來看,下面這幾個情況,應該是 SEO 很需要特別注意的:
中繼描述的問題有:重複,過長,過短

標題標記的問題有:遺失,重複,過長,過短,非資訊性


網頁標題及描述的改善建議
GSC 改善 HTML

良好的中繼描述(meta description)、標題標記(meta title)是很重要的,這兩個 HTML 標記也會影響到 Google 的 SERP 以及點擊率。

搜尋結果頁(SERP)中顯示的中繼描述及標題標記

搜尋結果頁中顯示的標題及描述
Google 搜尋結果頁

網頁中的 HTML META 標記:
網頁標記
HTML META

網頁標題
HTML Title

Title(標題)
網頁標題(title)要說明該頁面最重要的內容是什麼。網站的毎一個頁面都應有針對該頁面的標題,而不要全部使用一樣的標題。


1. 不宜過短或者過長
適當長度約為 33~65 個字元之間(中文字 17~32 字),過長的標題標記以及中繼描述在 SERP 中都會被(...)截斷,會影響可閱讀性及使用者認知網頁內容的程度,進而影響點擊率以及 SEO 成效。
 

2. 應概括網頁的核心內容
title 應注意同時兼顧對用戶的注意力,以及對搜尋引擎檢索的需要。在流覽一個網站時,用戶往往是先看到一篇文章(也就是一個網頁)的 title,如果 title 對自己有吸引力,才會進一步點擊並閱讀有關內容,因此需要讓網頁 title 有一定吸引力。
而 title 和頁面摘要資訊如果有很大的相關性,摘要資訊對網頁 title 將發揮進一步的補充作用,從而引起使用者對該網頁資訊點擊行為的發生(也就意味著 SEO 發揮了作用)。
當網頁 title 被其他網站或者本網站其他欄目/網頁連結時,一個概括了網頁核心內容的 tilte 有助於使用者判斷是否點擊該網頁 tilte 連結。
 

3. 應含有豐富的關鍵字
搜尋引擎對網頁 title 中所包含的關鍵字具有較高的權重,儘量讓網頁 title 中含有使用者檢索所使用的關鍵字。標題名稱越前面的越重要,越後面的權重越低,因此必須將重要的部分提到愈前面,才會有比較好的結果。
以網站首頁設計為例,一般來說首頁 title 就是網站的名稱或者公司名稱,但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網站的核心業務,也就是說沒有核心關鍵字,這時通常採用“核心關鍵字+公司名/品牌名”的方式來作為網站首頁 title。

description(描述)
1. 網頁描述為自然語言而不是羅列關鍵字。
 

2. 每一頁都需要個別編寫,需要有適當地長度,約為 38~75 個中文字左右。盡可能準確地描述網頁的核心內容,通常為網頁內容的摘要資訊,也就是希望搜尋引擎在檢索結果中展示的摘要資訊,但太多無關的內容反而會被搜尋引擎當作垃圾資訊遮罩掉。
 

3. 要含有該網頁的有效核心關鍵字。內容與網頁標題內容、網頁主體內容有高度相關性。

另外 Google 號稱 Description 會放寬到 320 字元,中文應該 150-160,己經正式發布了,參考:https://www.facebook.com/groups/webanalytics101/permalink/1461422097308816/

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