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電子報使用行動裝置開啟的人多嗎?

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根據財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)今年(2012)的台灣寬頻網路使用調查報告,今年上半年曾經使用行動上網人數高達535萬人,較去年266萬人成長了1倍。[來源:網管人

而根據資策會FIND 2012年最新調查報告[ 2012年台灣民眾行動與無線上網現況 ]中顯示,使用手機行動上網主要應用行為中,收發電子郵件為第四名的應用行為。

那麼使用行動裝置閱讀電子報的行為,所呈現的比率會很高嗎?
根據用户開信後的點擊分析來看,這個比率還是比較低的。從使用的瀏覽器的類型,或者平台的類型來看,所佔的比例都非常的低呢!!



從以上FIND的調查報告,以及【參考:電子報用户使用郵箱提供商的比例如何?】的分析結果來推測, 使用行動裝置處理工作郵件的比例或許很多,但在私事上,或者說讀取電子郵件行銷EDM的比率就相對少很多了。

電子報行銷黃金時間點的參考!!

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從下列電子郵件行銷EDM開信率圖表中,可以看出電子郵件行銷的黃金時間是週二至週四,10:00–17:00。
其調查針對的人群是英國人,可以當做參考,而台灣人的部分可以【參考:電子報的寄信時間點,會影響開信率嗎?】、【參考:電子報一天的開信時間段分佈情況?】。


【參考:www.sign-up.to,時間:2012】

電子報用户使用郵箱提供商的比例如何?

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知道電子郵件行銷目標用户TA所使用的郵箱提供商,可以更有針對性的去檢視郵件的呈現情況。

而在寄送郵件之前,必須先經過內部發送,對具有普遍性的郵件客戶端、WEB端(瀏覽器),要進行相容性測試。要盡量保証用户打開信件時的可閱讀性。

在本例中的郵箱提供商的比例,yahoo約佔了70%、hotmail約佔了15%、gmail則約佔了 5%。

gmail所佔的比例,倒蠻出乎意料的少,以前一直認為gmail在台灣是很受歡迎的。
而yahoo的比例則十分的高,也難怪yahoo在台灣的入口網站中長期排名第一了【參考:創世際ARO調查數據】。

另外從郵箱提供商及開信的時間段【參考:電子報一天的開信時間段分佈情況?】來推測,大部分人,在注册私人興趣或者是娛樂相關的網站時,是會使用私人用途的email信箱來做為會員聯絡方式的。
還挺公私分明的,或許因為畢竟公司的郵箱也不是能使用一輩子的,而至少目前看來這些郵箱提供商所提供的,才是能永久持續使用的。


20121211:雅虎推出新版iOS、Android、Win8以及Web端雅虎郵箱,寄送行銷電子報時也要同時進行測試。【參考:雅虎官方博客

資料說明
數量:約13萬有效郵箱
郵箱來源:自有會員郵件信箱
資料對象:不重複的郵箱地址